Dr. Matilda Andersson azt a kérdést veti fel, hogy a „Just Sports” kampány valóban a sportról szól-e egyáltalán, vagy a Novig szándékosan próbál-e hasznot húzni a szexből, a nosztalgiából és a kulturális háború körüli vitákból.
Sydney Sweeney új reklámja a Novig sporttipp oldal számára heves ellenreakciókat váltott ki a női sportolók körében, és újra felizzította a reklámokban megjelenő „férfi tekintet” körüli vitát.
Dr. Matilda Andersson azt a kérdést veti fel, hogy a „Just Sports” kampány valóban a sportról szól-e egyáltalán, vagy a Novig szándékosan próbál-e hasznot húzni a szexből, a nosztalgiából és a kulturális háború körüli vitákból.